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全新征程东风标致品牌或将迎来全面爆发

2018-08-30 19:25:37 | 来源: 民生救助

全新征程东风标致品牌 或将迎来全面爆发

2015年,中国汽车市场面临着诸多挑战,在转方式,调结构的大背景下,针对汽车行业的油耗、环保、质量和售后服务等政策法规日趋严苛,汽车市场竞争持续加剧。作为2014年国内车市表现最抢眼的合资车企,面对市场微增长的挑战,东风标致在升蓝计划的指导下笑看风起云涌,频频出招,以品牌谋变应对市场环境的万变,通过三款新车型的投放、渠道及营销的下沉,2014年东风标致以年销量383457台、41%的增速领跑合资车企。基于在升蓝突破年的出色表现,东风标致得以在今年成功跻身主流汽车阵营。

东风标致2008

产品先行 实力出众 铸就东风标致品牌全面爆发

2014年,是东风标致全面爆发的一年,在借助新车型、新技术的投放有效提升品牌竞争力、品牌认知度同时,东风标致品牌销量也得以快速增长。纵观2014,得益品牌发展,技术升蓝鼎力支持,东风标致进入产品密集投放期,先后成功投放了2008、新一代408、新3008三款全新车型。通过对细分市场的充分挖掘以及线上线下多样化营销体系的建立,新车顺利立足;

东风标致2008上市发布会

作为小型SUV的新贵,2008凭借全景天幕玻璃顶、星际宇航驾驶空间、触控智能系统等领航市场的配置,为东风标致注入了全新的增长活力。作为2014年东风标致最先上市的车型,为品牌上半年销量推波助澜。4月17日,东风标致2008以城市SUV领航者的姿态正式上市,成功地为东风标致品牌注入一股年轻、活力的新鲜血液。上市首月便已7080台订单的惊人成绩成为小型SUV市场最炙手可热的新车,自上市以来持续旺销,一直供不应求。

东风标致2008

东风标致新一代408上市发布会

而作为技术升蓝的集中体现,新一代408面对红海市场众多竞品的步步紧逼,凭借T+STT高效动力、All in One集成触控、3D Safety三维安全 重新定义了A+级市场的技术高度,以全能男神的姿态以及越级配置冲击中级车市场格局,上市后迅速成为A+级市场的焦点。在以科技优势成为中级车技术标杆的同时,还以不止 领先与消费者形成了的价值共鸣,充分展现了中级车新纪元开创者的说服力与号召力。上市不足一年,顺利完成32000台的销量目标;

广州车展新3008上市发布会

作为东风标致升蓝突破年的又一款重磅车型,新东风标致3008将以全面升级的市场竞争力,进一步强化3008高性能欧系都市SUV的产品定位,巩固3008主流SUV的市场地位,以纯正的欧系品质、强大的综合实力、丰富的配置升级,再次掀起活,该快乐的城市SUV逐乐狂潮。

强化营销下沉效果显著 蓝色关爱创造优质体验

随着丰富的车型进入各细分领域,东风标致的品牌营销策略也在求新、求变。面对汽车市场消费区域化越来越明显,实现区域化精准营销、价值最大化,发挥自身优势取得区域胜利对于东风标致品牌是至关重要的。

渠道下沉到三、四线甚至是四、五线城市,是汽车行业发展的结果

全新征程东风标致品牌或将迎来全面爆发

,标志着汽车行业逐渐成熟。2014年,东风标致通过强化营销下沉与营销创新不断的刷新品牌成绩。

全国500家点布局完整

12月6日,东风标致50家点同时开业,标志着东风标致提前完成升蓝计划500家点布局任务,并在渠道扩展方面呈现出以1、2线城市为中心,逐渐向3线及以下城市下沉的络布局模式。而以渠道下沉为依托,东风标致将为广大消费者提供更加便捷的服务和消费体验。

强化区域营销,深入区域市场,了解用户需求,东风标致在2014年真正的把眼光放下来,2014年东风标致以深化营销创新为主线,整合优势资源,根据不同地域、不同时间节点的需求制定了更加细致的营销策略。

针对市场演变东风标致提出来营销下沉,不再停留在一线城市所谓的高大上的传统的营销方式,更多的将营销下沉,贴近与三线以下城市大家的消费习惯,用户喜好和他们接受的营销方式。随着301之路、308乐行动、301、308强强联手大巡展、3008逐乐中国等等地毯式的用户体验活动相继展开,使得东风标致产品走得更深、更广,为消费者提供了更多的用车选择。

随着渠道与营销的下沉,东风标致优质的售后服务蓝色关爱也来到了更多城市用户的用车生活中,借助服务品牌蓝色关爱快速提升服务品质,以透明、专业的服务品牌为核心,在2014年J.D. Power以及中国汽车用户满意度评测中,东风标致频登主流车细分市场榜首。这是继2013年第一次获得J.D. Power售后服务用户满意度排名第一后,东风标致再次蝉联该奖项。这一成绩并非偶然,得益于用户体验升蓝的全方位落实以及蓝色关爱服务品牌的逐步完善,东风标致形成了透明、专业的标准化服务品质,并以内部竞赛的方式,形成由点带动区域,由区域覆盖全国的一体化服务系统,以品质服务赢得了用户的好感。

2015年,在全面落实技术升蓝、产品升蓝后,作为东风标致品牌的承上启下年,亦是综合提升用户体验之年,为展现升蓝计划的全面达成,东风标致品牌将率队为整个市场,为消费者带来品牌大阅兵;东风标致品牌以全新508上市为契机,以崭新面貌迎接2015年年销量45万辆的挑战,以自己的声音重塑格局,借助用户体验升蓝,踏上全新征程。

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