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范丞丞1张自拍拉动480万付费从乐华紧急

2018-10-26 19:38:12 | 来源: 民生评论

范丞丞1张自拍拉动480万付费:从乐华紧急回应“全黑”,看粉丝经济的“疯”与“魔”

近日,范丞丞在微博发布了一张付费照片,若想点击观看,必须先支付60元成为微博的V+会员。照片发布后,付款人数达到8万,付费总额达到480万元。

之后,范丞丞微博一张付费照片卖出480万的言论开始在上流传,并一度引发全黑范丞丞事件,甚至有友称垃圾

范丞丞1张自拍拉动480万付费从乐华紧急

,脑残才会买照片,引发大量粉丝不满。

下午,乐华联合微博V+会员发布声明回应此事:用户支付的60元并非针对单次图片付费,而是享受半年的微博V+明星会员专属服务,粉丝成为特定明星V+会员后,不仅可以加入明星群主的专属会员群,获取该明星定制图片、视频、直播等专属内容,同时享受评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件和卡片等特权。

尽管上言论有偏颇之处,但微博V+会员还是借助范丞丞的流量带动粉丝付费的欲望,除了范丞丞,包括乐华七子在内的400位明星也都已开通V+会员,微博与明星的合作还是建立在粉丝经济的价值基础之上。

前不久,《偶像练习生》推出九人团,各路粉丝为其出道先后应援募资超千万,粉丝经济也不断扩大商业变现力度的同时,粉丝也大步走向了孵化偶像的产业链上游,拥有了决定偶像发展走向的更大话语权。

粉丝经济的爆发确实能使多方受益,但很多行业内的矛盾也会随之而来。不同粉丝群之间,粉丝与制作方之间的冲突更加剧烈,制作方本身过于依赖明星带动流量,而不重视节目质量的吃相过于难看。

但是,若制作方过于对粉丝投其所好,而枉顾内容本身,做不好两者的平衡,那么,粉丝经济市场扩大后,将进一步反噬内容品质,同样不利于娱乐产业的发展。

疯:九人团合计应援超千万

粉丝经济的市场潜力有多大?

随着互联的崛起,泡在互联里成长起来的90后、00后已经成为互联用户的主体力量。与80后全民皆粉四大天王,迷恋大众偶像的时代不同,90后和00后身上最为显著的标签,就是个性化与独特选择,以彰显自身的独一无二。

传统唱片公司的养星模式逐渐式微,粉丝与偶像的距离被拉近,渠道的便利性使得粉丝和偶像之间有了更多互动的可能性,这也使得粉丝成了选择偶像的主要方式,甚至是唯一方式,原本的被动选择也已演变为主动养成。

当粉丝对于谁能成为偶像的决定权越来越大时,粉丝经济市场也被越做越大。

粉丝不再只是幕后为爱豆摇旗呐喊的看客,他们开始通过毫不吝啬的付出金钱及时间,致力于将自身的影响传达至偶像孵化的产业链上游,介入明星的经纪、营销、推广中去,并以前所未有的程度参与到明星制造中。

最近,微博热搜常客《偶像练习生》更是打出全民制作人的概念,粉丝为自家爱豆出道可谓煞费苦心。

《偶像练习生》中,粉丝为最终成功出道的九人团应援花费共计839.94万元,若在加上生日、活动、巡演等其他应援花费,这个数字将被抬升到1092.4万。

其中,以C位出道的蔡徐坤的粉丝为其出道贡献最多,达到183万元以上。而在蔡徐坤还未有如此影响力之前,粉丝已经为其生日应援两次,花费共计4万多元。

目前,蔡徐坤分别与王子异、朱正廷合作的巡演已经开始或筹备中,粉丝应援步步紧跟,单是异坤首场巡演,粉丝应援就达到11万元以上。从出道打榜到如今巡演,粉丝为蔡徐坤的应援费用共计近260万元。

粉丝应援简单来说就是以公开募资的方式自发为爱豆做宣传,打广告。比如蔡徐坤在上海首次巡演时,粉丝在4月29日至5月11日先后承包了上海环球港、三里屯SOHO、世贸天阶、虹桥机场和浦东机场的大型LED显示屏。此外,还在梅奔广场四块大屏进行全天霸屏投放,太平洋咖啡馆、观光巴士上也都遍布蔡徐坤的身影,甚至专门成立了蔡徐坤公益图书室。

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